브랜드전략6 불닭볶음면 해외 성공, 밈에서 브랜드로 불닭볶음면 해외 성공 사례를 브랜딩 관점에서 다시 읽었습니다.우연한 챌린지 하나가 어떻게 반복 재생산되며 브랜드 자산으로 쌓였는지,앞선 두 사례와는 어떻게 다른지 정리했습니다. 2012년 출시 당시 불닭볶음면은 큰 기대를 받은 제품이 아니었습니다.지나치게 맵다는 이유로 국내에서도 '괴식'이라 불렸습니다. 1부의 호미가 꾸준한 신뢰로, 2부의 냉동김밥이 반짝 바이럴로 흥했다 사그라들었다면, 불닭볶음면은 세 번째 패턴을 보여줍니다.'Made in Korea' 시리즈 3부에서는 우연한 유행이 어떻게 10년 넘게 이어지는 브랜드 자산으로 자리 잡았는지 살펴보겠습니다.니치 제품에서 시작하다불닭볶음면은 원래 매운맛 마니아를 겨냥한 틈새 상품으로 기획됐습니다.지나치게 자극적인 맛 때문에 출시 초기 국내 시장의 반응.. 2026. 8. 11. 상생 마케팅 사례 3가지, 방식이 다르다 상생 마케팅 사례를 원재료형, 공간·IP형, 로컬 문화형 세 가지로 나눠 비교했습니다.같은 '상생'이라도 기업마다 실행 방식이 어떻게 다른지, 브랜딩 관점에서 정리했습니다. '상생'이라는 단어는 최근 몇 년 사이 기업 마케팅에서 가장 자주 등장하는 표현 중 하나가 됐습니다.그런데 같은 단어를 쓰더라도 실행 방식은 기업마다 상당히 다릅니다. 어떤 브랜드는 원재료로 지역과 연결되고, 어떤 브랜드는 공간과 캐릭터로 지역을 대변하며, 또 어떤 브랜드는 로컬 문화를 매장 안으로 그대로 들여옵니다. 이번 글에서는 실행 방식이 서로 다른 세 가지 상생 브랜딩 사례를 비교해 보겠습니다.원재료로 지역을 연결하다가장 고전적이면서도 꾸준히 쓰이는 방식은 지역 원재료를 제품에 직접 반영하는 것입니다.맥도날드가 2021년부터 .. 2026. 8. 9. 맥도날드 지역특산물 마케팅의 성공 공식 맥도날드 지역특산물 마케팅 사례를 통해 지역 원재료가 브랜드 자산이 되는 과정과 617억 원 규모의 상생 성과, 그리고 다른 브랜드가 참고할 수 있는 로컬 브랜딩 전략의 시사점을 정리했습니다. 글로벌 프랜차이즈가 특정 지역의 이름을 제품명에 그대로 붙이는 경우는 흔하지 않습니다.그런데 맥도날드는 창녕, 진도, 진주, 보성, 충주 같은 지명을 신메뉴 이름 앞에 내걸고 있습니다. 단순한 사회공헌 이벤트처럼 보이지만, 실제로는 브랜드 차별화와 공급망 안정, 지역 상생이라는 세 가지 목표를 동시에 겨냥한 마케팅 전략에 가깝습니다. 이번 글에서는 이 전략이 어떤 구조로 설계됐고, 어떤 성과로 이어졌는지 브랜딩 관점에서 살펴보겠습니다.대형 프랜차이즈가 '지역'을 택한 이유맥도날드는 2021년부터 '한국의 맛(Ta.. 2026. 8. 9. 브랜딩과 마케팅을 헷갈려서 생긴 문제들 브랜드와 마케팅을 같은 것으로 여기고 운영하다가 실제로 부딪힌 문제들이 있습니다. 메시지가 계속 바뀌던 시절, 할인에 기대다 정가를 못 믿게 만든 경험을 정리했습니다. 이전 포스팅에서 브랜드는 마케팅보다 더 근본적인 층위에 있고, 훨씬 오랜 시간에 걸쳐 쌓이는 것이라고 정리했습니다.이론으로는 명확한 구분이지만, 실무에서는 둘을 같은 것으로 여기고 움직이는 순간들이 반복됐습니다. 그 혼동이 실제로 어떤 문제로 이어졌는지 정리해봤습니다.문제 1. 메시지가 채널마다 계속 바뀌었습니다인스타그램, 스마트스토어 상세페이지, 체험단 후기 요청 글까지 각각의 채널에서 반응이 좋아 보이는 방향으로 메시지를 그때그때 바꿨습니다. 오늘은 품질을 강조하고, 다음 글에서는 가격을, 또 다른 채널에서는 디자인을 앞세우는 식이었습.. 2026. 8. 3. 브랜드 신뢰, 요즘 왜 더 어려워졌을까 실무를 하다 보면 일이 좀처럼 풀리지 않는 순간이 있습니다.머리로는 알고 있다고 생각했는데, 막상 설명하거나 적용하려 하면 말이 막히는 경우입니다.이럴 때일수록 기본으로 돌아가서 개념을 찬찬히 곱씹어볼 필요가 있습니다. 브랜딩도 그렇습니다.그런데 막상 기본으로 돌아가 보면, 예전에 배운 정의만으로는 설명이 안 되는 지점들이 눈에 띕니다.그래서 이번 글에서는 정의를 다시 외우기보다, 요즘 브랜드가 왜 더 흔들리기 쉬워졌는지부터 짚어보려 합니다.브랜드가 예전보다 흔들리기 쉬워진 이유몇 년 전까지 브랜드는 기업이 정한 메시지를 광고와 홈페이지, 매장을 통해 일방적으로 전달하는 쪽에 가까웠습니다.지금은 소비자가 브랜드의 공식 메시지보다 리뷰, 커뮤니티 후기, 숏폼 영상에서 형성된 인상을 먼저 접하는 경우가 많습.. 2026. 7. 31. 브랜드 리뉴얼 성공과 실패 차이 브랜드 리뉴얼이 실패하는 이유는 대부분 디자인 완성도가 아니라 다른 데 있습니다.트로피카나, 갭, 도미노피자의 실제 사례와 수치로성공한 리뉴얼과 실패한 리뉴얼을 가르는 기준을 정리했습니다. 브랜드 리뉴얼이 실패하면 보통 "디자인이 별로였다"는 평가로 끝나는 경우가 많습니다.하지만 실제 실패 사례들을 들여다보면 디자인의 완성도보다 훨씬 근본적인 문제가 반복해서 나타납니다. 반대로 성공한 리뉴얼에는 공통된 분모가 있습니다. 실제 사례와 수치로 그 차이를 짚어보겠습니다.트로피카나 — 알아보지 못하게 만든 리뉴얼2009년 펩시코 산하 트로피카나는 대표 제품 '퓨어 프리미엄'의 패키지를 전면 교체했습니다.오렌지에 빨대가 꽂힌 상징적인 그래픽을 빼고, 그 자리에 오렌지주스가 담긴 유리컵 이미지를 넣었습니다.문제는.. 2026. 7. 29. 이전 1 다음
