상생마케팅2 상생 마케팅 사례 3가지, 방식이 다르다 상생 마케팅 사례를 원재료형, 공간·IP형, 로컬 문화형 세 가지로 나눠 비교했습니다.같은 '상생'이라도 기업마다 실행 방식이 어떻게 다른지, 브랜딩 관점에서 정리했습니다. '상생'이라는 단어는 최근 몇 년 사이 기업 마케팅에서 가장 자주 등장하는 표현 중 하나가 됐습니다.그런데 같은 단어를 쓰더라도 실행 방식은 기업마다 상당히 다릅니다. 어떤 브랜드는 원재료로 지역과 연결되고, 어떤 브랜드는 공간과 캐릭터로 지역을 대변하며, 또 어떤 브랜드는 로컬 문화를 매장 안으로 그대로 들여옵니다. 이번 글에서는 실행 방식이 서로 다른 세 가지 상생 브랜딩 사례를 비교해 보겠습니다.원재료로 지역을 연결하다가장 고전적이면서도 꾸준히 쓰이는 방식은 지역 원재료를 제품에 직접 반영하는 것입니다.맥도날드가 2021년부터 .. 2026. 8. 9. 맥도날드 지역특산물 마케팅의 성공 공식 맥도날드 지역특산물 마케팅 사례를 통해 지역 원재료가 브랜드 자산이 되는 과정과 617억 원 규모의 상생 성과, 그리고 다른 브랜드가 참고할 수 있는 로컬 브랜딩 전략의 시사점을 정리했습니다. 글로벌 프랜차이즈가 특정 지역의 이름을 제품명에 그대로 붙이는 경우는 흔하지 않습니다.그런데 맥도날드는 창녕, 진도, 진주, 보성, 충주 같은 지명을 신메뉴 이름 앞에 내걸고 있습니다. 단순한 사회공헌 이벤트처럼 보이지만, 실제로는 브랜드 차별화와 공급망 안정, 지역 상생이라는 세 가지 목표를 동시에 겨냥한 마케팅 전략에 가깝습니다. 이번 글에서는 이 전략이 어떤 구조로 설계됐고, 어떤 성과로 이어졌는지 브랜딩 관점에서 살펴보겠습니다.대형 프랜차이즈가 '지역'을 택한 이유맥도날드는 2021년부터 '한국의 맛(Ta.. 2026. 8. 9. 이전 1 다음
