브랜딩2 브랜드 신뢰, 요즘 왜 더 어려워졌을까 실무를 하다 보면 일이 좀처럼 풀리지 않는 순간이 있습니다.머리로는 알고 있다고 생각했는데, 막상 설명하거나 적용하려 하면 말이 막히는 경우입니다.이럴 때일수록 기본으로 돌아가서 개념을 찬찬히 곱씹어볼 필요가 있습니다. 브랜딩도 그렇습니다.그런데 막상 기본으로 돌아가 보면, 예전에 배운 정의만으로는 설명이 안 되는 지점들이 눈에 띕니다.그래서 이번 글에서는 정의를 다시 외우기보다, 요즘 브랜드가 왜 더 흔들리기 쉬워졌는지부터 짚어보려 합니다.브랜드가 예전보다 흔들리기 쉬워진 이유몇 년 전까지 브랜드는 기업이 정한 메시지를 광고와 홈페이지, 매장을 통해 일방적으로 전달하는 쪽에 가까웠습니다.지금은 소비자가 브랜드의 공식 메시지보다 리뷰, 커뮤니티 후기, 숏폼 영상에서 형성된 인상을 먼저 접하는 경우가 많습.. 2026. 7. 31. 유통채널별 장단점, 실무자 시각 유통채널 비교가 필요할 때 오프라인, 온라인, 해외 직구/역직구 각각의 구조와 장단점을 실무 관점에서 짚어봅니다. 브랜드를 운영하거나 채널 전략을 고민하는 분들이 참고하기 좋은 내용으로 정리했습니다. 유통 전략을 짤 때 가장 먼저 부딪히는 질문은 의외로 단순합니다. "이 제품을 어디서 팔 것인가."답이 뻔해 보이지만, 막상 오프라인·온라인·해외 채널을 하나씩 뜯어보면 각 채널이 요구하는 조건과 감수해야 하는 리스크가 꽤 다릅니다.여러 브랜드의 채널 운영 사례를 지켜보다 보면, 채널 선택을 잘못해서가 아니라 채널별 특성을 제대로 이해하지 못한 채 진입해서 발목을 잡히는 경우가 더 많다는 인상을 받습니다. 오늘은 이 세 가지 유통 채널의 구조와 장단점을 정리해보겠습니다.유통 채널을 나누는 기준부터 다시 보.. 2026. 7. 30. 이전 1 다음
