캐릭터IP마케팅2 캐릭터 IP 마케팅, 브랜드는 뭘 택해야 할까 캐릭터 IP 마케팅 전략을 자체 개발형과 콜라보형으로 나눠 비교했습니다.각각의 장단점과 실제 성공 사례, 그리고 브랜드가 어떤 기준으로 방식을 선택해야 하는지 정리했습니다. 캐릭터 IP 마케팅을 하기로 했다면, 가장 먼저 부딪히는 질문이 있습니다.이미 인기 있는 캐릭터와 협업할 것인가, 아니면 우리 브랜드만의 캐릭터를 새로 만들 것인가입니다. 지난 글에서 다룬 울릉도의 '울라'는 후자, 즉 자체 개발형에 해당합니다.이번 글에서는 콜라보형 사례를 함께 살펴보며 두 전략의 차이를 구체적으로 비교해 보겠습니다.캐릭터 IP 시장이 커지는 이유한국콘텐츠진흥원에 따르면 2024년 국내 캐릭터 산업 시장 규모는 13조 6천억 원에 달합니다.유통업계는 캐릭터를 단순 디자인 요소가 아니라 팝업스토어, 굿즈, 체험형 콘텐.. 2026. 8. 10. 캐릭터 IP 마케팅, 지역이 주인공이 되다 지역 캐릭터 IP 마케팅 사례로 코오롱글로텍의 '울라'를 분석했습니다.리조트 캐릭터 하나가 지역 상품, 관광 인프라, 고용까지 확장된 과정을 브랜딩 관점에서 정리했습니다. 캐릭터 IP 마케팅이라고 하면 대부분 산리오나 포켓몬 같은 콘텐츠 IP와의 협업을 떠올립니다.하지만 콘텐츠가 아니라 '지역' 자체를 캐릭터로 만든 사례도 있습니다. 이전 글에서 상생 브랜딩의 한 유형으로 다뤘던 코오롱글로텍의 '울라'가 그 사례입니다.이번 글에서는 이 캐릭터가 어떻게 설계됐고, 왜 단순한 마스코트를 넘어 브랜드 자산으로 자리 잡았는지 조금 더 깊이 들여다보겠습니다.캐릭터 IP가 마케팅의 핵심 수단이 된 배경국내 캐릭터 IP 시장은 최근 몇 년 사이 급격히 커졌습니다.캐릭터 상품 이용 경험률은 95%를 넘고, 실제 구매까.. 2026. 8. 10. 이전 1 다음
