마케팅사례1 브랜드 리뉴얼 성공과 실패 차이 브랜드 리뉴얼이 실패하는 이유는 대부분 디자인 완성도가 아니라 다른 데 있습니다.트로피카나, 갭, 도미노피자의 실제 사례와 수치로성공한 리뉴얼과 실패한 리뉴얼을 가르는 기준을 정리했습니다. 브랜드 리뉴얼이 실패하면 보통 "디자인이 별로였다"는 평가로 끝나는 경우가 많습니다.하지만 실제 실패 사례들을 들여다보면 디자인의 완성도보다 훨씬 근본적인 문제가 반복해서 나타납니다. 반대로 성공한 리뉴얼에는 공통된 분모가 있습니다. 실제 사례와 수치로 그 차이를 짚어보겠습니다.트로피카나 — 알아보지 못하게 만든 리뉴얼2009년 펩시코 산하 트로피카나는 대표 제품 '퓨어 프리미엄'의 패키지를 전면 교체했습니다.오렌지에 빨대가 꽂힌 상징적인 그래픽을 빼고, 그 자리에 오렌지주스가 담긴 유리컵 이미지를 넣었습니다.문제는.. 2026. 7. 29. 이전 1 다음
