브랜드마케팅4 조니워커 로고에 담긴 브랜딩 전략, 스트라이딩맨이 방향을 바꾼 이유 조니워커가 200년 넘게 살아남은 배경에는 이름, 로고, 캠페인 전략이 있습니다. 스트라이딩맨의 방향이 바뀐 이유와 킵 워킹 캠페인의 의미를 정리하고, 작은 브랜드 운영자가 참고할 만한 인사이트를 함께 다룹니다. 위스키를 잘 모르는 사람도 조니워커라는 이름은 한 번쯤 들어봤을 겁니다.200년 가까이 이어져 온 이 브랜드가 지금까지 시장 1위 자리를 지키고 있는 배경에는 몇 가지 분명한 브랜딩 전략이 있습니다.식료품점에서 시작된 브랜드조니워커의 시작은 거대한 증류소가 아니었습니다.스코틀랜드 킬마녹의 작은 식료품점에서 창업자 존 워커가 차를 블렌딩하던 방식을 위스키에 적용하면서 브랜드의 역사가 시작됐습니다.당시 위스키는 단일 증류소 제품이 대부분이라 품질 편차가 컸는데, 이를 블렌딩 기술로 해결한 것이 조.. 2026. 8. 10. 해외 스포츠 마케팅 사례, 국내에 적용 가능할까 슈퍼볼 광고에 진심인 미국과 응원가로 하나가 되는 한국, 스포츠 마케팅의 결이 다릅니다.해외 사례를 국내에 그대로 적용하기 전에 짚어야 할 차이를 정리했습니다. 해외 스포츠 마케팅 사례를 찾아보면 규모부터 압도적입니다. 광고 하나에 수십억 원이 오가고, 하프타임 공연이 별도의 문화 행사로 다뤄질 정도입니다. 그런데 이런 사례를 국내 브랜드가 그대로 벤치마킹할 수 있을까요.결론부터 말하면, 방법은 참고하되 그대로 옮기기는 어렵습니다. 시장 규모뿐 아니라 팬들이 스포츠를 즐기는 방식 자체가 다르기 때문입니다.미국 스포츠 유별난 마케팅 사랑 미국 스포츠 마케팅의 가장 큰 특징은 경기 자체보다 그 주변부를 상품화하는 방식에 있습니다. 미식축구 결승전인 슈퍼볼이 대표적입니다. 30초짜리 중간광고 단가가 수십억 원.. 2026. 8. 5. 스포츠 팀 유니폼 스폰서, 브랜드는 뭘 얻어가는가 스포츠 팀 유니폼에 로고를 넣는 스폰서십, 브랜드는 실제로 무엇을 얻을 수 있을까요. 노출 효과와 이미지 연계 효과를 유통·브랜딩 관점에서 정리했습니다.경기 중계를 보다 보면 선수 유니폼에 낯선 브랜드 로고가 붙어 있는 경우를 종종 봅니다. 대기업 이름도 있지만, 처음 보는 중소 브랜드 이름도 적지 않습니다.유니폼 스폰서십은 생각보다 다양한 규모의 브랜드가 참여합니다. 그런데 실제로 브랜드가 이 투자를 통해 얻는 것은 정확히 무엇일까요. 단순히 "노출"이라고 뭉뚱그리기엔 구조가 더 복잡합니다.노출 효과, 숫자로만 보면 오해하기 쉽다스폰서십을 검토할 때 가장 먼저 등장하는 지표는 노출 시간과 노출 빈도입니다. 경기 중계 시간, 관중 수, 유니폼이 카메라에 잡히는 빈도 등을 근거로 광고 환산 가치를 계산하는.. 2026. 8. 4. 1인 기업 브랜드 운영, 마케팅보다 어려운 건 따로 있었다 혼자 브랜드를 운영한다는 것은 생각보다 다른 일이었습니다.마케팅과 유통, CS를 동시에 감당하며 겪은 현실적인 어려움과 해외 제품을 국내에 들여오며 마주한 인식의 차이를 정리해봤습니다. 창업을 준비할 때는 몰랐던 것들이 있습니다.막상 시작하고 나서야 보이는 것들입니다."혼자서도 할 수 있겠다"는 확신은 대개 제품력이나 아이템에 대한 확신이지, 실제 운영의 디테일에 대한 확신은 아니었다는 걸 깨닫는 데는 그리 오래 걸리지 않았습니다.중소벤처기업부가 발표한 2025년 1인 창조기업 실태조사에 따르면, 국내 1인 창조기업의 평균 매출은 2억 6640만 원, 당기순이익은 3620만 원 수준으로 나타났습니다.손익분기점에 도달하기까지는 평균 29.8개월이 걸리는 것으로 조사됐습니다.숫자로만 보면 담담하지만, 그 안.. 2026. 7. 31. 이전 1 다음
