브랜드2 브랜드 신뢰, 요즘 왜 더 어려워졌을까 실무를 하다 보면 일이 좀처럼 풀리지 않는 순간이 있습니다.머리로는 알고 있다고 생각했는데, 막상 설명하거나 적용하려 하면 말이 막히는 경우입니다.이럴 때일수록 기본으로 돌아가서 개념을 찬찬히 곱씹어볼 필요가 있습니다. 브랜딩도 그렇습니다.그런데 막상 기본으로 돌아가 보면, 예전에 배운 정의만으로는 설명이 안 되는 지점들이 눈에 띕니다.그래서 이번 글에서는 정의를 다시 외우기보다, 요즘 브랜드가 왜 더 흔들리기 쉬워졌는지부터 짚어보려 합니다.브랜드가 예전보다 흔들리기 쉬워진 이유몇 년 전까지 브랜드는 기업이 정한 메시지를 광고와 홈페이지, 매장을 통해 일방적으로 전달하는 쪽에 가까웠습니다.지금은 소비자가 브랜드의 공식 메시지보다 리뷰, 커뮤니티 후기, 숏폼 영상에서 형성된 인상을 먼저 접하는 경우가 많습.. 2026. 7. 31. 수입브랜드 한국 실패 사례 3가지 해외에서 잘 나가던 브랜드가 한국에서는 왜 자리를 잡지 못했을까요.로벤타, 까르푸, 팀홀튼 등 실제 수입브랜드 실패 사례를 통해 한국 시장 진입이 어려운 이유를 정리했습니다.해외에서 확고한 입지를 다진 브랜드가 한국에 들어오면 예상외로 고전하는 경우가 적지 않습니다.실제로 국내 시장에서 철수하거나 어려움을 겪은 해외 브랜드 사례는 유통업계에서 반복적으로 확인됩니다.이번 글에서는 공개된 사실관계를 바탕으로 수입브랜드가 한국에서 실패하는 세 가지 원인, 즉 브랜드 인지도 문제, 현지화 실패, 가격 정책의 오판을 살펴보겠습니다.브랜드 인지도 부족 — 로벤타의 사례프랑스 주방가전 기업 그룹세브코리아는 2007년 청소기·뷰티 브랜드 로벤타를 국내에 선보였습니다.하지만 꾸준한 마케팅에도 불구하고 자사의 다른 브랜드.. 2026. 7. 28. 이전 1 다음
