위기관리마케팅1 아이슬란드 국가 브랜딩, 위기를 뒤집다 아이슬란드 국가 브랜딩 사례를 다시 읽었습니다. 화산 폭발로 무너진 이미지를 정부가 아니라 국민 한 사람 한 사람이 직접 회복시킨 'Inspired by Iceland' 캠페인을 정리했습니다. 2010년, 아이슬란드의 한 화산이 유럽 전역의 하늘길을 막았습니다.이때 세계가 아이슬란드에 대해 갖게 된 이미지는 딱 하나였습니다. '위험한 나라' 1부에서 다룬 뉴질랜드가 정부 주도로 25년째 같은 슬로건을 밀어붙인 사례였다면, 이번 2부는 정반대입니다.아이슬란드는 정부가 아니라 국민 한 사람 한 사람을 브랜드의 얼굴로 세웠습니다.화산이 무너뜨린 이미지2010년 에이야피얄라요쿨 화산 폭발로 유럽 항공 교통이 사실상 마비됐습니다.여기에 2008년 금융위기로 이미 흔들리던 경제까지 겹치면서, 아이슬란드는 '위험하.. 2026. 8. 13. 이전 1 다음
