팬덤마케팅2 팬덤 마케팅과 브랜드 로열티, 스포츠에서 배우는 것 성적이 나빠도 떠나지 않는 스포츠 팬덤은 브랜드가 가장 부러워하는 충성도를 갖고 있습니다.팬덤 마케팅 구조를 통해 브랜드 로열티를 만드는 원리를 정리했습니다. 성적이 바닥을 쳐도 경기장을 찾는 사람들이 있습니다. 몇 년째 하위권인 팀의 유니폼을 여전히 입고, 다음 시즌을 또 기다립니다.일반 소비재였다면 진작 다른 브랜드로 갈아탔을 상황인데도 말입니다.브랜드 입장에서 이만한 충성도는 부러운 대상입니다. 스포츠 팬덤이 이렇게까지 오래, 흔들림 없이 유지되는 이유를 들여다보면 일반 브랜드 로열티 설계에 참고할 지점이 여럿 보입니다.제품 충성도와 팬덤 충성도는 다른 층위다일반 브랜드의 고객 충성도는 대체로 품질, 가격, 편의성 같은 기능적 만족에서 나옵니다. 더 나은 대안이 나타나면 충성도는 언제든 흔들릴 수 .. 2026. 8. 5. 프로야구 굿즈 마케팅, 왜 이렇게 잘 팔릴까 프로야구 굿즈가 매 시즌 완판되는 이유를 유통과 브랜딩 관점에서 분석합니다. 프로야구 굿즈 마케팅에 숨은 희소성 전략, 팬덤 심리, 재고 운영 방식을 정리했습니다.프로야구 시즌만 되면 특정 구단 굿즈가 발매 직후 매진되는 모습을 자주 봅니다. 온라인 스토어는 접속 폭주로 서버가 다운되고, 중고 거래 플랫폼에서는 정가보다 높은 가격에 재판매되기도 합니다.이 현상을 단순히 "팬심이 강해서"로 설명하기엔 부족합니다. 유통과 브랜딩 관점에서 보면, 프로야구 굿즈 마케팅에는 몇 가지 반복되는 구조가 있습니다.의도된 희소성, 한정 수량의 힘프로야구 굿즈 마케팅에서 가장 자주 쓰이는 전략은 한정 수량 생산입니다. 특정 선수의 활약, 우승, 기념일 등 이벤트에 맞춰 소량만 제작하는 방식입니다.일반 소비재라면 수요를 예.. 2026. 8. 5. 이전 1 다음
