해외브랜드한국진출1 해외 브랜드가 한국 시장 진입할 때 겪는 문화적 장벽 세계 1위 유통기업들도 한국에서는 줄줄이 철수했습니다.월마트, 까르푸 사례를 통해 해외 브랜드가 한국 시장에서 겪는 문화적 장벽을 정리했습니다. 세계에서 가장 큰 유통기업이라고 해서 어느 시장에서나 통하는 것은 아닙니다. 세계 1, 2위를 다투던 대형마트들이 한국에 진출했다가 10년을 채우지 못하고 철수한 사례는, 브랜드력과 자본력만으로는 넘을 수 없는 벽이 있다는 걸 보여줍니다.이 사례들을 다시 들여다보면, 실패의 원인은 대부분 제도가 아니라 문화였습니다.본사 방식을 그대로 들여온 대가2006년, 세계적인 대형마트 두 곳이 나란히 한국 시장에서 철수했습니다. 프랑스계 대형마트는 본사의 운영 매뉴얼을 거의 그대로 적용했고, 협력업체와의 관계에서도 본사 방식을 고수하다 국내 공정거래 당국과 여러 차례 .. 2026. 8. 6. 이전 1 다음
