전체 글43 브랜드 신뢰, 요즘 왜 더 어려워졌을까 실무를 하다 보면 일이 좀처럼 풀리지 않는 순간이 있습니다.머리로는 알고 있다고 생각했는데, 막상 설명하거나 적용하려 하면 말이 막히는 경우입니다.이럴 때일수록 기본으로 돌아가서 개념을 찬찬히 곱씹어볼 필요가 있습니다. 브랜딩도 그렇습니다.그런데 막상 기본으로 돌아가 보면, 예전에 배운 정의만으로는 설명이 안 되는 지점들이 눈에 띕니다.그래서 이번 글에서는 정의를 다시 외우기보다, 요즘 브랜드가 왜 더 흔들리기 쉬워졌는지부터 짚어보려 합니다.브랜드가 예전보다 흔들리기 쉬워진 이유몇 년 전까지 브랜드는 기업이 정한 메시지를 광고와 홈페이지, 매장을 통해 일방적으로 전달하는 쪽에 가까웠습니다.지금은 소비자가 브랜드의 공식 메시지보다 리뷰, 커뮤니티 후기, 숏폼 영상에서 형성된 인상을 먼저 접하는 경우가 많습.. 2026. 7. 31. 유통채널별 장단점, 실무자 시각 유통채널 비교가 필요할 때 오프라인, 온라인, 해외 직구/역직구 각각의 구조와 장단점을 실무 관점에서 짚어봅니다. 브랜드를 운영하거나 채널 전략을 고민하는 분들이 참고하기 좋은 내용으로 정리했습니다. 유통 전략을 짤 때 가장 먼저 부딪히는 질문은 의외로 단순합니다. "이 제품을 어디서 팔 것인가."답이 뻔해 보이지만, 막상 오프라인·온라인·해외 채널을 하나씩 뜯어보면 각 채널이 요구하는 조건과 감수해야 하는 리스크가 꽤 다릅니다.여러 브랜드의 채널 운영 사례를 지켜보다 보면, 채널 선택을 잘못해서가 아니라 채널별 특성을 제대로 이해하지 못한 채 진입해서 발목을 잡히는 경우가 더 많다는 인상을 받습니다. 오늘은 이 세 가지 유통 채널의 구조와 장단점을 정리해보겠습니다.유통 채널을 나누는 기준부터 다시 보.. 2026. 7. 30. 스타트업이 대기업 유통망에 입점하려면 필요한 것 스타트업이 대기업 유통망에 입점하려면 무엇을 준비해야 할까.실제 입점 프로세스와 정부 지원사업을 바탕으로 필요한 조건을 정리했습니다. 좋은 제품을 만들었다고 해서 곧바로 대형마트나 백화점, 홈쇼핑에 입점할 수 있는 건 아닙니다.유통 담당자(MD)를 만나는 것부터 쉽지 않고, 만난다 해도 통과 기준이 명확히 공개돼 있지 않아 막막하게 느껴지는 경우가 많습니다.실제 입점 절차와 지원 제도를 바탕으로, 스타트업이 대기업 유통망에 들어가기 위해 준비해야 할 것을 정리해봤습니다.가장 먼저, 제품 자체의 차별성이 있어야 한다유통업계 실무 경험을 다룬 자료들을 보면, 중소기업이 대형 유통업체에 입점하는 경우는 대체로 세 가지로 좁혀집니다.시장에서 이미 화제가 되고 있는 브랜드이거나, 인지도는 낮아도 컨셉이나 디자인이.. 2026. 7. 30. 브랜드 리뉴얼 성공과 실패 차이 브랜드 리뉴얼이 실패하는 이유는 대부분 디자인 완성도가 아니라 다른 데 있습니다.트로피카나, 갭, 도미노피자의 실제 사례와 수치로성공한 리뉴얼과 실패한 리뉴얼을 가르는 기준을 정리했습니다. 브랜드 리뉴얼이 실패하면 보통 "디자인이 별로였다"는 평가로 끝나는 경우가 많습니다.하지만 실제 실패 사례들을 들여다보면 디자인의 완성도보다 훨씬 근본적인 문제가 반복해서 나타납니다. 반대로 성공한 리뉴얼에는 공통된 분모가 있습니다. 실제 사례와 수치로 그 차이를 짚어보겠습니다.트로피카나 — 알아보지 못하게 만든 리뉴얼2009년 펩시코 산하 트로피카나는 대표 제품 '퓨어 프리미엄'의 패키지를 전면 교체했습니다.오렌지에 빨대가 꽂힌 상징적인 그래픽을 빼고, 그 자리에 오렌지주스가 담긴 유리컵 이미지를 넣었습니다.문제는.. 2026. 7. 29. 1인기업 유통 입점 체크리스트 1인기업이 유통사 첫 미팅을 앞두고 있다면 거래 형태, 대금 지급 기한, 반품·판촉비 부담 조건까지 계약서만으로는 놓치기 쉬운 부분을 실제 법 규정과 통계를 근거로 정리했습니다. 마진율보다 먼저 확인해야 할 것들입니다. 1인기업 대표가 유통사와 처음 미팅 자리에 앉으면, 대개 제품 소개와 마진율 이야기부터 오갑니다.그런데 정작 나중에 발목을 잡는 부분은 마진율이 아니라 거래 형태와 대금 조건인 경우가 많습니다.계약서에 서명하기 전, 실무에서 자주 놓치는 지점들을 정리했습니다.직매입인지 특약매입인지부터 구분합니다유통사가 제안하는 거래 방식은 크게 직매입, 특약매입, 위수탁으로 나뉩니다.이 구분에 따라 재고 부담의 주체, 대금 정산 시점, 반품 가능 여부가 전부 달라집니다.예를 들어 특약매입은 유통사가 일.. 2026. 7. 29. 같은 브랜드 제품 가격이 다른 이유 살펴보기 같은 브랜드 제품인데 백화점, 온라인몰마다 가격이 다른 이유를 정리해 보았습니다.유통 채널별 판매수수료 구조를 공식 조사자료로 정리해 쉽게 풀어봅니다. 같은 브랜드, 같은 제품인데 파는 곳마다 가격이 다른 걸 보고 의아했던 경험, 다들 한 번쯤 있을 겁니다.백화점에서는 정가인데 온라인에서는 할인가로 팔리고, 어떤 곳은 아예 가격 차이가 몇만 원씩 나기도 합니다.오늘은 이 가격 차이가 어디서 생기는지, 유통 구조 관점에서 짚어보겠습니다.백화점에서 사면 왜 더 비쌀까백화점이나 대형마트에 입점한 브랜드는 매출의 상당 부분을 수수료로 유통업체에 내야 합니다.중소기업중앙회가 2025년 발표한 조사에 따르면, 백화점 입점업체가 부담하는 평균 판매수수료율은 23.7%, 대형마트는 20.5%로 나타났습니다. 일부 백화.. 2026. 7. 28. 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 다음
