브랜드자산1 캐릭터 IP 마케팅, 브랜드는 뭘 택해야 할까 캐릭터 IP 마케팅 전략을 자체 개발형과 콜라보형으로 나눠 비교했습니다.각각의 장단점과 실제 성공 사례, 그리고 브랜드가 어떤 기준으로 방식을 선택해야 하는지 정리했습니다. 캐릭터 IP 마케팅을 하기로 했다면, 가장 먼저 부딪히는 질문이 있습니다.이미 인기 있는 캐릭터와 협업할 것인가, 아니면 우리 브랜드만의 캐릭터를 새로 만들 것인가입니다. 지난 글에서 다룬 울릉도의 '울라'는 후자, 즉 자체 개발형에 해당합니다.이번 글에서는 콜라보형 사례를 함께 살펴보며 두 전략의 차이를 구체적으로 비교해 보겠습니다.캐릭터 IP 시장이 커지는 이유한국콘텐츠진흥원에 따르면 2024년 국내 캐릭터 산업 시장 규모는 13조 6천억 원에 달합니다.유통업계는 캐릭터를 단순 디자인 요소가 아니라 팝업스토어, 굿즈, 체험형 콘텐.. 2026. 8. 10. 이전 1 다음
