브랜드축소전략1 네덜란드 국가 브랜딩, 이름을 버리다 네덜란드 국가 브랜딩 사례를 다시 읽었습니다.25년간 써온 'Holland'라는 이름을 스스로 버린 이유,그리고 커지는 것이 항상 답은 아니라는 역발상을 정리했습니다.지금까지 이 시리즈에서 다룬 네 나라는 모두 같은 방향을 바라봤습니다.더 많이 알려지고, 더 많이 방문받고, 더 크게 노출되는 것. 그런데 네덜란드는 2020년, 정반대의 선택을 했습니다.25년 넘게 써온 익숙한 이름 'Holland'를 스스로 내려놓은 것입니다.'국가 브랜딩' 시리즈 마지막 편에서는 이 역발상의 이유를 살펴보겠습니다.이름 하나에 갇힌 나라'Holland'는 사실 네덜란드 12개 주 가운데 노르트홀란트, 자위트홀란트 단 두 개 주를 가리키는 이름입니다.그런데 1990년대부터 관광청이 해외 홍보 편의를 위해 이 이름을 나라 전.. 2026. 8. 14. 이전 1 다음
