조니워커 로고에 담긴 브랜딩 전략, 스트라이딩맨이 방향을 바꾼 이유

조니워커가 200년 넘게 살아남은 배경에는 이름, 로고, 캠페인 전략이 있습니다. 스트라이딩맨의 방향이 바뀐 이유와 킵 워킹 캠페인의 의미를 정리하고, 작은 브랜드 운영자가 참고할 만한 인사이트를 함께 다룹니다.

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위스키를 잘 모르는 사람도 조니워커라는 이름은 한 번쯤 들어봤을 겁니다.

200년 가까이 이어져 온 이 브랜드가 지금까지 시장 1위 자리를 지키고 있는 배경에는 몇 가지 분명한 브랜딩 전략이 있습니다.

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식료품점에서 시작된 브랜드

조니워커의 시작은 거대한 증류소가 아니었습니다.

스코틀랜드 킬마녹의 작은 식료품점에서 창업자 존 워커가 차를 블렌딩하던 방식을 위스키에 적용하면서 브랜드의 역사가 시작됐습니다.

당시 위스키는 단일 증류소 제품이 대부분이라 품질 편차가 컸는데, 이를 블렌딩 기술로 해결한 것이 조니워커의 출발점입니다.

브랜드명도 창업자의 이름에서 나왔습니다.

존의 애칭인 조니를 사용해 친근감을 더한 것인데, 이 이름 하나가 오늘날까지도 브랜드 정체성의 핵심으로 남아 있습니다.

로고가 방향을 바꾼 이유

조니워커의 상징인 스트라이딩맨은 1908년, 삽화가 톰 브라운이 식사 중 냅킨에 그린 그림에서 시작됐습니다.

지팡이를 짚고 걷는 신사의 모습인데, 처음에는 왼쪽을 향해 걷고 있었습니다.

이 방향이 바뀐 건 92년이 지난 2000년입니다.

왼쪽이 과거와 전통을 의미했다면, 오른쪽은 미래와 진보를 의미합니다.

조니워커는 로고 방향을 바꾸는 동시에 킵 워킹 캠페인을 시작했습니다.

브랜드가 하고 싶은 이야기를 로고 하나로 압축해서 보여준 셈입니다.

색상 라인업과 판매 실적

조니워커의 또 다른 특징은 레드, 블랙, 골드, 그린, 블루로 이어지는 색상별 라인업입니다.

라벨 색만 봐도 대략적인 가격대와 풍미를 짐작할 수 있게 만든 구조인데, 입문자부터 애호가까지 폭넓게 아우를 수 있었던 이유 중 하나로 꼽힙니다.

주류 전문 매체 더 스피리츠 비즈니스 보고서에 따르면, 조니워커는 2024년 한 해 동안 전 세계에서 2,160만 케이스 이상 판매되며 위스키 판매량 1위를 기록했습니다.

2위 브랜드와의 격차가 두 배 이상이었고, 이 1위 자리는 80년 동안 한 번도 흔들리지 않았습니다.

유로모니터 인터내셔널 조사에서도 2024년 스카치 위스키 카테고리 전 세계 소매 판매액과 판매량 기준 1위로 확인됩니다.

작은 브랜드 운영자 입장에서 본 인사이트

1인 브랜드를 직접 운영하면서 조니워커 사례를 다시 보면, 몇 가지 눈에 들어오는 지점이 있습니다.

 

첫째, 브랜드 스토리는 처음부터 완벽할 필요가 없습니다.

조니워커도 작은 식료품점에서 시작했고, 로고 역시 정교한 디자인 작업이 아니라 냅킨 스케치에서 출발했습니다.

 

둘째, 상징은 시대에 맞게 조정할 수 있어야 합니다.

92년 동안 왼쪽으로 걷던 로고를 하루아침에 바꾸는 결정은 쉽지 않았을 것입니다.

하지만 브랜드가 전달하려는 메시지가 달라졌다면, 오래된 상징도 손볼 수 있어야 한다는 걸 보여줍니다.

 

셋째, 결국 오래 남는 건 하나의 메시지를 반복하는 일관성입니다.

킵 워킹이라는 문장 하나를 25년 넘게 밀고 나간 결과가 지금의 시장 지위로 이어졌습니다.

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맺음말

규모와 무관하게, 브랜드를 만들어가는 과정에서 참고할 만한 지점들이라고 생각합니다.

이름 하나, 로고 하나, 메시지 하나를 오래 지켜내는 일이 결국 브랜드의 힘이 됩니다.

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출처

• 더 스피리츠 비즈니스, "Brand Champions" 보고서 (2024)
• 디아지오코리아 발표, 유로모니터 인터내셔널 조사 결과 (2024)
• 아시아경제, "[로고의 비밀]조니워커 '스트라이딩맨'이 걷는 방향은?"