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냉동김밥 트레이더조스 대박, 그 이후 이야기 냉동김밥 트레이더조스 품절 대란을 브랜딩 관점에서 다시 읽었습니다.SNS 바이럴로 시작된 열풍이 어떻게 확산됐고, 정작 이를 처음 만든 기업은 왜 지금 없는지 정리했습니다. 2023년 여름, 미국 대형 유통업체 트레이더조스 매장에서는 이상한 광경이 벌어졌습니다.냉동식품 코너에 진열되기 무섭게 팔려나가는 제품이 있었는데, 다름 아닌 한국식 냉동김밥이었습니다. 'Made in Korea' 시리즈 1부에서 다룬 호미가 오프라인 리뷰와 입소문으로 천천히 자리 잡은 사례였다면, 냉동김밥은 SNS를 타고 순식간에 퍼진 사례입니다.그런데 이 이야기에는 화제성 뒤에 가려진 또 다른 결말이 있습니다.시작은 SNS였다2020년 창업한 경북 구미의 식품업체 '올곧'은 2023년 8월 초 트레이더조스를 통해 냉동김밥 현지.. 2026. 8. 11.
호미 아마존 대박, 브랜딩으로 다시 읽기 호미 아마존 대박 사례를 브랜딩 관점에서 다시 읽었습니다. 우연한 계기로 시작된 수출이 어떻게 가격과 카테고리를 새로 정의하고, 소비자가 직접 만든 마케팅으로 이어졌는지 정리했습니다. 경북 영주의 한 대장간에서 만든 호미가 미국 아마존 원예용품 판매 상위권에 오른 이야기는 여러 매체에서 다뤄졌습니다.대부분 '한국산 제품이 해외에서 대박 났다'는 화제성에 초점을 맞췄지만, 이번 글에서는 조금 다른 질문을 던져보려 합니다.단순한 우연이었다면 지금까지 팔릴 수 있었을까 하는 질문입니다. 'Made in Korea' 시리즈 1부에서는 영주대장간 호미 사례를 브랜딩과 마케팅 관점에서 짚어보겠습니다.시작은 우연, 계속된 이유는 우연이 아니었다영주대장간의 호미가 해외로 나가게 된 계기는 정교한 수출 전략이 아니었.. 2026. 8. 11.
캐릭터 IP 마케팅, 브랜드는 뭘 택해야 할까 캐릭터 IP 마케팅 전략을 자체 개발형과 콜라보형으로 나눠 비교했습니다.각각의 장단점과 실제 성공 사례, 그리고 브랜드가 어떤 기준으로 방식을 선택해야 하는지 정리했습니다. 캐릭터 IP 마케팅을 하기로 했다면, 가장 먼저 부딪히는 질문이 있습니다.이미 인기 있는 캐릭터와 협업할 것인가, 아니면 우리 브랜드만의 캐릭터를 새로 만들 것인가입니다. 지난 글에서 다룬 울릉도의 '울라'는 후자, 즉 자체 개발형에 해당합니다.이번 글에서는 콜라보형 사례를 함께 살펴보며 두 전략의 차이를 구체적으로 비교해 보겠습니다.캐릭터 IP 시장이 커지는 이유한국콘텐츠진흥원에 따르면 2024년 국내 캐릭터 산업 시장 규모는 13조 6천억 원에 달합니다.유통업계는 캐릭터를 단순 디자인 요소가 아니라 팝업스토어, 굿즈, 체험형 콘텐.. 2026. 8. 10.
조니워커 로고에 담긴 브랜딩 전략, 스트라이딩맨이 방향을 바꾼 이유 조니워커가 200년 넘게 살아남은 배경에는 이름, 로고, 캠페인 전략이 있습니다. 스트라이딩맨의 방향이 바뀐 이유와 킵 워킹 캠페인의 의미를 정리하고, 작은 브랜드 운영자가 참고할 만한 인사이트를 함께 다룹니다. 위스키를 잘 모르는 사람도 조니워커라는 이름은 한 번쯤 들어봤을 겁니다.200년 가까이 이어져 온 이 브랜드가 지금까지 시장 1위 자리를 지키고 있는 배경에는 몇 가지 분명한 브랜딩 전략이 있습니다.식료품점에서 시작된 브랜드조니워커의 시작은 거대한 증류소가 아니었습니다.스코틀랜드 킬마녹의 작은 식료품점에서 창업자 존 워커가 차를 블렌딩하던 방식을 위스키에 적용하면서 브랜드의 역사가 시작됐습니다.당시 위스키는 단일 증류소 제품이 대부분이라 품질 편차가 컸는데, 이를 블렌딩 기술로 해결한 것이 조.. 2026. 8. 10.
캐릭터 IP 마케팅, 지역이 주인공이 되다 지역 캐릭터 IP 마케팅 사례로 코오롱글로텍의 '울라'를 분석했습니다.리조트 캐릭터 하나가 지역 상품, 관광 인프라, 고용까지 확장된 과정을 브랜딩 관점에서 정리했습니다. 캐릭터 IP 마케팅이라고 하면 대부분 산리오나 포켓몬 같은 콘텐츠 IP와의 협업을 떠올립니다.하지만 콘텐츠가 아니라 '지역' 자체를 캐릭터로 만든 사례도 있습니다. 이전 글에서 상생 브랜딩의 한 유형으로 다뤘던 코오롱글로텍의 '울라'가 그 사례입니다.이번 글에서는 이 캐릭터가 어떻게 설계됐고, 왜 단순한 마스코트를 넘어 브랜드 자산으로 자리 잡았는지 조금 더 깊이 들여다보겠습니다.캐릭터 IP가 마케팅의 핵심 수단이 된 배경국내 캐릭터 IP 시장은 최근 몇 년 사이 급격히 커졌습니다.캐릭터 상품 이용 경험률은 95%를 넘고, 실제 구매까.. 2026. 8. 10.
상생 마케팅 사례 3가지, 방식이 다르다 상생 마케팅 사례를 원재료형, 공간·IP형, 로컬 문화형 세 가지로 나눠 비교했습니다.같은 '상생'이라도 기업마다 실행 방식이 어떻게 다른지, 브랜딩 관점에서 정리했습니다. '상생'이라는 단어는 최근 몇 년 사이 기업 마케팅에서 가장 자주 등장하는 표현 중 하나가 됐습니다.그런데 같은 단어를 쓰더라도 실행 방식은 기업마다 상당히 다릅니다. 어떤 브랜드는 원재료로 지역과 연결되고, 어떤 브랜드는 공간과 캐릭터로 지역을 대변하며, 또 어떤 브랜드는 로컬 문화를 매장 안으로 그대로 들여옵니다. 이번 글에서는 실행 방식이 서로 다른 세 가지 상생 브랜딩 사례를 비교해 보겠습니다.원재료로 지역을 연결하다가장 고전적이면서도 꾸준히 쓰이는 방식은 지역 원재료를 제품에 직접 반영하는 것입니다.맥도날드가 2021년부터 .. 2026. 8. 9.

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