브랜딩전략16 뉴질랜드 국가 브랜딩, 25년의 비결 뉴질랜드 국가 브랜딩 사례를 다시 읽었습니다. 25년째 이어지는 하나의 슬로건이 어떻게 관광 강국을 만들었는지, 그리고 '완벽'을 약속한 대가로 어떤 논란을 겪었는지 정리했습니다. 브랜드를 오래 지켜본 사람들에게 가장 어려운 질문 중 하나는 이겁니다."메시지를 몇 년이나 바꾸지 않고 버틸 수 있는가." 뉴질랜드는 이 질문에 25년째 같은 답을 내놓고 있는 나라입니다.'국가 브랜딩' 시리즈 1부에서는 이 나라가 어떻게 하나의 슬로건으로 관광 강국이 됐는지, 그리고 그 슬로건이 왜 계속 도마 위에 오르는지 함께 살펴보겠습니다.국가도 브랜딩이 필요하다국가 브랜드를 전략적으로 관리한 대표 사례로 가장 먼저 꼽히는 나라가 뉴질랜드입니다.1999년 시작된 '100% 순수 뉴질랜드(100% Pure New Zeala.. 2026. 8. 13. 스레드 브랜딩 사례, 톤이 달랐다 스레드 브랜딩 사례를 참신함 기준으로 다시 읽었습니다.대표 허락 없이 시작한 척하는 계정부터, 톤만 낮춘 대형 브랜드까지 서로 다른 두 갈래 전략을 정리했습니다. 브랜드 공식 계정 소개글에 "대표님한테 허락 안 받고 걍 시작한 계정"이라고 적혀 있다면 어떤 생각이 드시나요?실제로 이런 소개글을 쓴 브랜드가 있습니다. 2026년 현재 스레드는 국내에서도 20~40대를 중심으로 빠르게 자리 잡은 텍스트 기반 SNS입니다.브랜드들이 속속 들어오면서, 이 안에서 통하는 방식이 인스타그램과는 확실히 다르다는 것도 드러나고 있습니다.이번 글에서는 참신함이라는 기준으로 스레드 브랜딩의 두 갈래를 살펴보겠습니다.스레드는 왜 브랜드들의 새 무대가 됐나스레드는 텍스트 중심이라 콘텐츠 제작 부담이 적고, 사진이나 영상 없.. 2026. 8. 13. 브랜딩 아이디어, 파격과 촌스러움 사이 기발한 브랜딩 사례로 생수 브랜드 리퀴드데스와 밀가루 브랜드 곰표를 비교했습니다.파격과 촌스러움이라는 정반대 전략이 어떻게 같은 원리로 성공했는지 정리했습니다. 생수는 원래 특별할 것 없는, 어찌보면 지루한 카테고리입니다.투명한 병, 맑은 물, 청량한 자연 이미지 — 어느 브랜드나 비슷합니다. 그런데 이 뻔한 시장에서 해골 로고를 단 '죽음의 물'이 아마존 판매 1위에 올랐습니다.비슷한 시기 한국에서는 68년 된 밀가루 브랜드가 맥주와 화장품을 내며 2030세대의 '인싸템'이 됐습니다.이번 글에서는 서로 전혀 달라 보이는 두 브랜드, 리퀴드데스와 곰표를 통해 기발한 브랜딩의 공통 원리를 살펴보겠습니다.죽음을 파는 생수, 리퀴드데스2017년 마이크 세사리오가 설립한 리퀴드데스는 '스트레이트 엣지', 즉 .. 2026. 8. 12. 초코파이 해외 성공, 나라마다 달랐다 초코파이 해외 성공 사례를 브랜딩 관점에서 다시 되짚어 보았습니다.같은 제품이 나라마다 다른 배합으로 만들어지고, 30년에 걸쳐 현지 문화 속으로 들어간 과정을 정리했습니다. 초코파이는 한국 어디서나 똑같은 맛일 것 같지만, 사실 나라마다 배합 비율이 다릅니다.러시아에서 파는 초코파이와 베트남에서 파는 초코파이는 수분 함량부터 다릅니다. 앞선 네 편이 짧게는 몇 달, 길어도 몇 년 안에 벌어진 이야기였다면, 이번 5부는 30년 넘게 걸린 이야기입니다.'Made in Korea' 시리즈 마지막으로, 오리온 초코파이가 어떻게 각국에서 '국민 간식'이 됐는지 살펴보겠습니다.진출은 같았지만 방식은 달랐다오리온은 1990년대 초 중국, 러시아, 베트남을 전략 시장으로 정하고 초코파이를 전략 제품으로 내세워 진.. 2026. 8. 12. K푸드 떡볶이, 현지화가 답이었다 떡볶이 미국 성공 사례를 브랜딩 관점에서 다시 읽었습니다. 맵기만 하다는 평가를 받던 제품이 로제 스타일로 맛을 바꾸며 어떻게 현지 입맛을 사로잡았는지, 앞선 세 사례와 어떻게 다른지 정리했습니다. 떡볶이는 한동안 해외에서 좋은 평가를 받지 못한 음식이었습니다."맵기만 하다", "떡 맛이 단조롭다", "떡의 식감이 별로다" 같은 반응이 많았습니다. 그런데 최근 몇 년 사이 떡볶이는 미국 코스트코와 월마트 진열대에까지 오르는 제품이 됐습니다.앞선 세 편과 달리 이번 사례는 제품을 그대로 들고 나간 것이 아니라, 맛 자체를 현지에 맞게 바꾼 경우입니다.처음엔 '그냥 매운 음식' 취급을 받았다떡볶이가 미국 시장에 처음 소개됐을 때 반응은 뜨겁지 않았습니다.한국 특유의 매운맛에 익숙하지 않은 소비자들에게는 자.. 2026. 8. 12. 냉동김밥 트레이더조스 대박, 그 이후 이야기 냉동김밥 트레이더조스 품절 대란을 브랜딩 관점에서 다시 읽었습니다.SNS 바이럴로 시작된 열풍이 어떻게 확산됐고, 정작 이를 처음 만든 기업은 왜 지금 없는지 정리했습니다. 2023년 여름, 미국 대형 유통업체 트레이더조스 매장에서는 이상한 광경이 벌어졌습니다.냉동식품 코너에 진열되기 무섭게 팔려나가는 제품이 있었는데, 다름 아닌 한국식 냉동김밥이었습니다. 'Made in Korea' 시리즈 1부에서 다룬 호미가 오프라인 리뷰와 입소문으로 천천히 자리 잡은 사례였다면, 냉동김밥은 SNS를 타고 순식간에 퍼진 사례입니다.그런데 이 이야기에는 화제성 뒤에 가려진 또 다른 결말이 있습니다.시작은 SNS였다2020년 창업한 경북 구미의 식품업체 '올곧'은 2023년 8월 초 트레이더조스를 통해 냉동김밥 현지.. 2026. 8. 11. 이전 1 2 3 다음
